Het Italiaanse kledingmerk Diesel werd opgericht in 1978 en heeft als slogan: ’For Succesful Living’. Diesel maakt voornamelijk casual kleding: goede spijkerbroeken en vrijetijdskleding met een stoere attitude. Diesel is toonaangevend als jeansmerk en experimenteert met stoffen en wassingen. Diesel claimt dan ook “We make legs look good”. Denims van Diesel zijn perfect voor de vrouwelijke vormen vanwege het juiste gebruik van stretch, zonder daarbij het rauwe imago van jeans te verliezen.